Мой блог, мои правила. Как вы знаете, в данном блоге я пишу статьи основанные на моем личном опыте. Также данный блог для меня является площадкой для различных экспериментов на тему продвижения сайтов.
Здесь я отрабатываю технологии, и если они показывают положительный результат, то внедряю их на другие свои сайты. Это удобно иметь такой сайт для сеошника манимейкера.
Ведь кроме проводимых экспериментов и бесценного опыта, мы получаем практические навыки. А они очень полезны в нынешних реалиях продвижения сайтов под Яндекс.
Уже сейчас можно утверждать, что продвижение сайтов в нынешнее время — это задача довольно трудоемкая и интересная одновременно . Нужны эксперименты, подтвержденные не теорией, а именно практикой. Именно для этих целей в моем блоге была создана скрытая от подписчиков рубрика, где я проводил свой эксперимент. Цель эксперимента была в продвижении по нецелевым запросам в поисковых системах. И главные вопросы, которые я хотел получить это: есть ли толк от нецелевых запросов и как они влияют на общую конверсию сайта?
Кстати, вот эти статьи, написанные специально для данного эксперимента:
P.S. Статьи по не целевым запросам на данном сайте были удалены. Осталась только одна — для эксперимента. Почему удалил — читаем дальше и делаем выводы.
Как мы видим, статьи не целевые для данного сайта, который специализируется на SEO продвижении сайтов и заработке с контекстной рекламы. По данным статьям можно было собрать неплохой траффик в виде дополнительных посетителей. Специально для эксперимента, данные статьи специально не продвигались в поисковых системах, на них не закупались ссылки. Они приобрели свой вес только за счет внутренней оптимизации сайта и внутренней перелинковки.
По прошествии некоторого времени можно сделать вывод, опираясь на статистику посещаемости. Да, на эти статьи приходят посетители из поисковых систем и доля их в общей посещаемости блога неплохая. Отсюда делаем вывод, траффик на эти статьи есть и они дают прибавку в посещаемости. Причем, данная прибавка будет больше, чем больший траст имеет ваш сайт.
Главная цель эксперимента состояла чтобы узнать, есть ли толк от продвижения по нецелевым запросам. Как оказалось, смысла от них на данном блоге CoolSeoMan почти никакого. Данные запросы больше подходят для развлекательной тематики, где существует специальные программы для конвертации таких пользователей. На коммерческих и сугубо тематических сайтах созданных для заработка на контекстной рекламе, трафик от таких посетителей будет бестолковым. Если мы привлекаем посетителей по нецелевым запросам, то мы уменьшаем конверсию сайта, что ведет к уменьшению среднего бида в контекстной рекламе и снижению общего дохода. Запомните, на сайтах созданных под контекстную рекламу нужен только целевой траффик и никакой другой. Только таким образом, можно добиться хорошего заработка на контекстной рекламе.
Из вышеизложенного сделаем вывод, если вы хотите привлечь дополнительных посетителей и ваш сайт зарабатывает на контекстной рекламе, то это делать крайне не желательно. Для других же сайтов, такой способ привлечения посетителей может оказаться полезным, по крайней мере это увеличит статистику посещаемости.
Статьи по теме
Комментарии
- Елена:
Работа с сайтом, его наполнение и продвижение, отнимает немало времени. Но это действительно увлекательный процесс, особенно, когда посещаемость растёт и начинаешь зарабатывать на контекстной рекламе. У меня совсем небольшой опыт продвижения сайта и пока закономерностей между своими действиями и ростом посещаемости я не вижу, но продолжаю ставить эксперименты. Обязательно понаблюдаю как влияют нецелевые запросы на трафик.
- Доброжелатель:
Полностью согласен с автором по поводу нецелевых запросов. Подобный эксперимент я проводил в течении года на своём тематическом блоге, в итоге пришёл к выводу, что лучше придерживаться одного направления контента, для конкретной ЦА. Забыл сказать, что блог зарабатывает сугубо на контексте. В итоге, когда увеличил публикацию контента данной тематики, заработок стал увеличиваться прямо-пропорционально количеству посетителей. К счастью линком на свой блог делиться не буду, ниша достаточно свободна, надо выжать по-максимуму =) Удачи!
- :
Нецелевая аудитория сайта также влияет напрямую на доход с контекстной рекламы. Если мы имеем тематический сайт определенной тематики, то и посетители должны приходить с тематических запросов. В противном случае получится, что на сайт хорошо посещаемый, а доход с контекстной рекламы — копейки. Это еще открывает ответ на вопрос: «а почему мой сайт зарабатывает мало, хотя у конкурента при той же посещаемости доход в разы больше». Так что надо тщательно следить за траффиком, ведь от него напрямую зависит, сколько можно получать на рекламе.
- Seorubl :
На начальном этапе продвижения сайта я допускаю нецелевые запросы, чтобы хоть как-то «раскачать» сайт. Делать это нужно аккуратно, чтобы улучшить, а не ухудшить поведенческие факторы на сайте. Но для заработка на контексте лучше применять строго целевые запросы. Хотя если нецелевой трафик будет иметь малую долю, думаю в этом случае ничего страшного не будет. У людей могут быть разные интересы вечером одно в голове, а утром другое:-).
- :
Про поведенческие факторы (ПФ) — ты абсолютно прав. Ведь если на сайте будет много нецелевых запросов, то ПФ ухудшится, ведь по таким запросам люди часто не смотрят дальше второй страницы и сразу уходят. Это не хорошо, эти нецелевые запросы будут портить общую картину сайта. Но если их в процентном соотношении не много (не более 2-3% от общего объема трафика) — то ничего страшного. Лучше всего изначально продвигать сайт по множеству ЦЕЛЕВЫХ низкочастотным запросам. Подобрать семантическое ядро сайта можно в любой тематике, при умении может выйти около тысячи НЧ запросов под которые нужно писать тексты. Вот кстати готовый пример сайта под контекст.
Составление семантического ядра (подбор ключевых запросов) на начальном этапе - главная задача, выполнив которую неграмотно вы можете свести на "нет" все дальнейшие усилия SEO-специалистов.
Следствием того, что семантическое ядро (список ключевых запросов) будет составлено неверно, может стать:
Невозможность достижения ТОПовых позиций в результате раскрутки сайта.
Привлечение нецелевой аудитории на сайт и, как следствие, недостижение желаемого уровня продаж.
Таких проблем не возникнет, если семантическое ядро составлять профессионально. Об этом и поговорим в этой статье.
Основные классификации запросов
Все поисковые (ключевые) запросы можно классифицировать по различным признакам. Сразу оговорюсь, что классификации эти достаточно условны и запросы могут относиться к различным классификациям одновременно.
Прежде чем начать работы по продвижению () сайта, необходимо определить цель, которой мы хотим достичь. То есть понять, что должно являться итогом поискового продвижения: имидж, повышение продаж, привлечение аудитории на сайт, а может всё в комплексе (что бывает чаще всего). Тут-то на ум и приходит первая классификация запросов.
Классификация по цели:
Целевые - запросы, включение которых в СЯ, способствует достижению цели поискового продвижения;
Нецелевые - запросы, включение которых в СЯ, не влияет на достижение цели, либо затрудняет её достижение.
Пример: у клиента есть сайт, который занимается трикотажем фирмы Mora. Цель поискового продвижения - увеличение продаж с сайта. Клиент полагает, что запрос "Mora" является целевым для его сайта (потому что трикотаж именно этой фирмы он предлагает), однако, при анализе данных из сервиса статистики Яндекс мы видим, что большинство людей, набиравших этот запрос, искали: ножи, ледобуры, плиты, котлы, газовые колонки фирмы Mora.
Проанализировав по этому запросу мы также заключаем, что ни одного сайта, торгующего трикотажем там тоже нет. Соответственно, продвижение по данному запросу будет нецелесообразно, так как не принесет желаемого увеличения продаж пледов с нашего сайта.
Классификация по тематике:
Тематические - запросы, относящиеся к тематике сайта.
Нетематические - запросы, к тематике сайта не относящиеся.
Смежных тематик - запросы, не относящиеся к тематике сайта, однако, набирая которые пользователь вполне возможно заинтересуется вашей продукцией.
Пример: Для сайта, посвященного продаже обоев, будут тематическими запросы: обои, купить обои, магазин обоев в Москве и т.д. Нетематическими: бижутерия, купить квартиру и т.д. Смежных тематик: всё для ремонта, строительные материалы, отделка и ремонт и т.д. То есть, если пользователь ищет строительные или отделочные материалы - вполне возможно ему необходимы также и обои.
Классификация по частоте:
Высокочастотные (ВЧ) - наиболее часто спрашиваемые пользователями запросы в определенной тематике. Обычно такие запросы состоят из одного слова и являются "общими" запросами (пример: окна, пуговицы, двери и т.д.).
Среднечастотные запросы (СЧ) - запросы, пользующиеся средней популярностью (ежемесячным спросом) у пользователей поисковых систем (по сравнению с высокочастотными запросами своей тематики). Такие запросы, как правило, содержат в себе уточнение (например: купить межкомнатные двери, пластиковые окна в Москве, пуговицы магазин).
Низкочастотные запросы (НЧ) - запросы, пользующиеся наименьшим спросом у пользователей поисковых систем, однако, как правило, это наиболее целевые запросы. Пользователи, вводящие такие запросы, уже четко знают, что им нужно, поэтому формулировки таких запросов наиболее четкие (например: где купить пуговицы в Москве, установка пластиковых окон пвх, межкомнатные двери от производителя недорого).
Классифицировать запросы по частоте уместно только в рамках определенной тематики, так как популярность тематик различна. Запрос частотой (спросом) 5000 посетителей в месяц может быть ВЧ для одной тематики (например, пуговицы) и СЧ или НЧ для другой (например, окна).
Важно! Частота (спрос, популярность) запросов - величина неточная. Величина эта "накрученная".
Поисковая система в своих сервисах подбора слов отображает все запросы, введенные в её строке поиска, однако, не все запросы вводят именно люди, которые хотят найти информацию о том или ином товаре и создаётся "шум". Кроме потенциальных клиентов запросы делают:
SEO-оптимизаторы, когда анализируют выдачу;
роботы, собирающие данные для анализа, роботы-скликиватели;
клиенты оптимизаторов при проверке позиций сайта после апдейта;
Также встречается умышленная накрутка частоты запросов с целью продать их клиентам - перечислять можно долго. Но факт есть факт - частота запроса есть величина неточная и говорить о том, что если сайт будет по определенному запросу в ТОПе выдачи поисковой системы, то все люди, набирающие этот запрос, будут вашими клиентами нельзя.
Часто бывает так, что вроде бы сайт в ТОПе, а звонков (продаж) нет. Тогда можно говорить о том, что большинство запросов в СЯ не несут коммерческой отдачи, а являются информационными. Данная классификация весьма условна и строится в основном на предположении поведения клиентов и на здравой логике.
Классификация по направленности:
Коммерческие (продающие) - запросы, набирая которые в строке поиска пользователь с большей вероятностью ищет информацию, чтобы приобрести какой-либо товар или заказ услугу (обычно все запросы со словами: купить, заказать, забронировать и т.д.);
Информационные - запросы, набирая которые пользователь надеется просто найти информацию (например, выкройка платья, ремонт своими руками, оформление загранпаспорта и т.д.).
Отложенной выгоды - запросы информационного характера, приносящие коммерческую выгоду спустя некоторое время. Есть отдельная группа запросов, по которым будут продажи, но не сейчас. Это связано с фактором отложенного спроса. Покупателю нужен товар или услуга, но не сейчас, а через какое-то время, сейчас он просто сравнивает, ищет информацию, однако, если ваш продукт заинтересует его больше - он вернется к вам и купит у вас (пример: свадебные платья, квартиры в Москве, ипотека, автомобили BMW).
Не так давно все мы наблюдали смену алгоритма ранжирования крупнейшей поисковой системы Рунета - Яндекс. Главным изменением стало введение региональной выдачи, то есть в зависимости от региона, в котором находится человек, выдача по некоторым запросам будет различна. В связи со Снежинском 1.1 появилась новая классификация.
Классификация по геозависимости:
Геозависимые запросы - запросы, по которым формируется различная выдача, в зависимости от региона, в котором находится пользователь;
Геонезависимые запросы - запросы, выдача по которым не зависит от региона, то есть всегда одинаковая.
При составлении СЯ важно выбирать геозависимые запросы, так как попасть в ТОП по геонезависимым запросам сайтам коммерческой направленности теперь будет довольно сложно. На самом деле классификаций по различным параметрам может быть великое множество - мы рассмотрели только часть наиболее часто употребляемых из них. При подборе СЯ всегда нужно помнить, что один запрос по различным параметрам относится к различным классификациям.
Стратегии подбора семантического ядра
С тем, что запросы не одинаковы по своей сложности, частотности и коммерческой отдаче мы выяснили, но кроме этого при выборе СЯ важно учитывать также и другие факторы:
целевую аудиторию,
Конкуренцию в тематике,
Региональную принадлежность сайта,
Наличие и возможность изменения текстового наполнения сайта,
"возраст" сайта,
Различные сочетания этих факторов приводят к использованию различных стратегий подбора СЯ.
Однако, всегда надо выяснить, в какой отрасли будет продвигаться сайт и каковы характерные особенности данной отрасли. На кого ориентирован продукт или услуга, которую предлагает интернет-сайт? Как ведет себя обычный потребитель этого продукта или услуги?
Пример: В случае, если компания работает в секторе B2C и хочет продвигать в целом общеизвестный продукт на непрофессиональную и неопределившуюся аудиторию, то лучше начинать поисковое продвижение с высокочастотных и среднечастотных запросов и постепенно двигаться в сторону продвижения низкочастотных запросов. Однако, если сайт "молодой" - не стоит выбирать высокочастотные запросы, так как продвижение по ним будет дорого и займет много времени.
В случае, если компания работает в секторе B2B и хочет продвигать специфичный продукт на профессиональную, аудиторию, владеющую профессиональной терминологией, лучше избрать альтернативную стратегию и начинать продвижение по широкому ядру низкочастотных запросов, продвигаясь в сторону среднечастотных и высокочастотных.
Однако, стоит заметить, что не бывает двух одинаковых стратегий продвижения, равно как и не бывает двух одинаковых сайтов и двух одинаковых людей!
Даже если вы считаете, что досконально знаете все тонкости своей тематики, знаете всех своих конкурентов и точно уверены в том, какая аудитория будет целевой для вашего сайта - лучше обратитесь к профессионалам, так как грамотное составление списка ключевых запросов - первый шаг к эффективному продвижению вашего сайта .
После того, как определились с и создали , нужно определить, какие целевые запросы к каким страницам сайта будут относиться. Здесь торопиться не надо.
При распределении целевых запросов по страницам, не следует «впихивать невпихуемое». Не рекомендуется продвигать сразу все запросы с одной страницы, например главной. Раньше, когда главная страница сайта имела наибольший вес и пользовалась особой популярностью у поисковых систем, т.е. имела наибольший вес на сайте, так и делали, писали оптимизированный целевыми запросами текст большого размера и этого было вполне достаточно. В настоящее время, такой подход к делу обязательно приведет к бану за переспамленность страницы. Так же, не стоит создавать под каждый запрос отдельную страницу и писать для нее текст под этот целевой запрос. Это не будет способствовать улучшению поведенческого фактора, усложнит навигацию по сайту и в итоге приведет к ухудшению ранжирования вашего сайта.
В выборе целевых запросов (ключевых слов) вам поможет статистика ключевых слов Яндекса . Наилучшим способом, при выборе целевых запросов на страницы сайта, является схема сайта с четко распределенными, под конкретные товары или услуги, страницами. При использовании такой схемы во время наполнения сайта, у вас никогда не возникнет переспамленность либо страницы пустышки, без целевых запросов. Например, возьмем сайт модельного агентства:
- Главная страница — высокочастотные запросы (ВЧ) «модельное агентство», «работа моделью»
- Страница «О нас» — среднечастотные запросы (СЧ) «модельное агентство Киев», «модельные агентства Киева»
- Страница «Услуги» — СЧ и низкочастотные запросы (НЧ) «кастинг», «хостес», «подбор моделей»
В данном примере не все страницы сайта, а пример схемы распределения целевых запросов по страницам.
При наличии у вас, сайта с каталогом товаров или услуг, постарайтесь разделить его на разделы и подразделы, категории и под категории:
- по товарам или услугам одного вида
- по товарам или услугам определенного назначения
- по названию производителя
- по техническим свойствам и т.п.
Посмотрите на свой сайт глазами посетителя. Если наличие разделов и подразделов добавляет удобство в поиске и навигации по сайту, то несомненно, такие страницы должны присутствовать, тем более, что они дают вашему сайту узкоспециализированный трафик по НЧ запросам.
Любая услуга, предоставляемая вами, должна иметь свою, отдельную страницу. Так, на сайте модельного агентства, страница «Услуги» включала в себя несколько узконаправленных страниц:
- Школа моделей
- Детская школа моделей
На основании всего этого можно подвести итог:
- любая страница сайта относиться к определенным целевым запросам, но не более пяти на странице
- запросы должны быть схожими по тематике и давать развернутый ответ на вопрос посетителя
- разделяйте страницы с ВЧ и НЧ запросами
Удачи вам в наполнении сайтов.
